“董宇辉”商标被抢注！新东方知识型带货一夜爆火后，“搭便车”的人又来了

发布时间：2025-07-06 23:02:27 来源：专欲难成网 作者：娱乐

文/沈若水

又火了！董宇辉

就当人们还在谈论“东方甄选”与“东方优选”的商标商标注册争议时，又有新的被抢爆火便车消息传来——

近日，“董宇辉”商标被上海博润腾实业有限公司、注新知识自然人楚克坤抢注，东方的人国际分类包括农林生鲜、型带方便食品和饲料种籽等。货夜后搭目前商标进度为：注册申请中。董宇辉

企查查App显示，商标上海博润腾实业有限公司成立于2015年12月01日，被抢爆火便车法定代表人是注新知识林超，注册资本是东方的人100万元人民币。

董宇辉是型带谁？

据了解，董宇辉来自陕西农村，货夜后搭此前为新东方英语老师，董宇辉现为新东方旗下东方甄选主播，近期因金句频出、双语讲解、知识型带货而“爆红”。

对此，华东政法大学知识产权研究中心主任黄武双教授认为，用新东方甄选直播间主播“董宇辉”姓名申请注册商标，就是用他人在先享有的姓名权抢注商标，应当受到商标法第三十二条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规制。商标审查员在审查后，可以依据该条规定，以“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名”为由驳回商标注册申请。如果商标审查员没有了解“董宇辉”属于具有较高知名度的公众人物，且经初步审定公告了该商标，董宇辉本人也可以自公告之日起三个月内向商标局提出异议。

《法治日报》律师专家库成员、北京京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲则分析，“董宇辉”被申请注册在农林生鲜、方便食品和饲料种籽几种商品上，严格来讲还不能算抢注。抢注商标是一个法律概念，是指以不当手段抢先注册他人使用在先的商标。从董宇辉先生为人们所广泛关注起到现在，我们没有发现董主播或是新东方有将“董宇辉”做为商业标识使用的意图和表现。既然不是一个使用在先的商标，也就谈不上抢注。姓名权与商标权通常适用各自既有法律体系保护。当姓名具有一定的商业价值，可以用以区分商品或服务来源，或者有主体将姓名注册成为商标时，两者才产生交叉，需要进行权益的区分和让渡。

不过，王菲也认为，对照本次事件，该商标申请虽然不能算严格意义上的抢注，但大概率不会走到公告环节。原因在于：基于董主播当前的知名度，姓名已具备一定的商业价值，可能具备区分产品和服务来源的功能，以商标法第三十二条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”这一要求，裁定驳回申请亦有法可依。退一步来说，即便商标侥幸通过，或者其它知名度没有这么高的姓名，由于在某一特定范围的知名度而被他人申请为商标，也可以根据已经形成的知名度证据主张在先权利，针对申请商标所在具体程序，提出商标异议或商标无效程序，保护自身合法权益。

一夜爆火后，

“东方甄选”商标引来多方觊觎

事实上，东方甄选以及董宇辉的知名度和热度近期都在大幅上升。截至6月29日11时，东方甄选直播间粉丝为2002.2万。此前的6月9日，东方甄选粉丝总量刚突破100万，6月16日突破千万。从1000万到2000万粉丝，东方甄选用时不到两周。

在近日直播中，新东方董事长俞敏洪表示，东方甄选平台要感谢董宇辉这些人，是他们的优秀换来平台的爆发。他还透露，对于东方甄选，“他们说了坚持三年，3年我们如果花掉几个亿甚至十几个亿，最后我们没有做成我们就认了”。因此俞敏洪称根本没想到东方甄选会迅速爆发出来。

然而，正应了那句老话“人红是非多”，不仅“董宇辉”商标被抢注，“东方甄选”商标也引来多方觊觎。

早在2021年12月8日，北京新东方迅程网络科技股份有限公司（以下简称“新东方公司”）就已提交了“东方甄选”45类全类商标申请，2022年3月，还补充申请了“dongfangzhenxuan”拼音商标。

法治网研究院从中国商标网的检索中发现，青岛一物流公司于2021年12月29日申请注册“东方甄选”，较新东方公司申请注册“东方甄选”，时间上晚了20多天；该物流公司2021年12月8日还申请了“东方优选”商标，时间上恰巧与新东方公司申请“东方甄选”是同一天，而且也是全类申请。

专家：抢注公众人物姓名为商标，

是不诚信行为

据了解，国家知识产权局于2021年3月起实施《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动。今年3月，国家知识产权局发布的《关于持续深化知识产权代理行业“蓝天”专项整治行动的通知》也指出，国家知识产权局将代理非正常专利申请、恶意商标申请、无资质专利代理、伪造变造公文、以不正当手段招揽业务等5类违法代理行为作为重点整治内容，组织各地集中查处，并加大对重大案件直接查办和督办力度。

黄武双表示，自国家知识产权局开展打击商标恶意抢注行为专项行动以来，恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名的商标申请已经少了很多，市场得到了净化。抢注具有较高知名度的公众人物姓名为商标，就是利用他人的知名度吸引消费者眼球，是不诚信的行为。国家知识产权局近几年正在花大力气整治这种抢注行为，也取得一些初步成效，未来值得观察。

可以预见，新东方知识+卖货的方式为直播带货打开了新的窗口，未来很有可能会涌现出更多的知识型博主直播带货。在如今这个全社会普遍加强对知识产权重视程度的时代，企业要想长远发展，必须“兵马未动，商标先行”。法治网研究院提醒，一家企业在初创时，商标注册就必不可少，在进入市场前，应提前做好品牌商标注册，这一方面是可以了解是否有近似商标在先使用，另一方面则是可以提前做好商标保护，避免遭遇商标抢注、假冒侵权等情况的发生。

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