“正午出品必是精品”?《欢乐颂3》口碑“扑街”，金字招牌难逃褪色

发布时间：2025-07-06 15:46:31 来源：专欲难成网 作者：时尚

来源：华夏时报

“正午（东阳正午阳光影视有限公司）出品必是正午招牌精品”，如今这个滤镜正在被正午阳光自己打破，出品就如同世上没有常胜将军，必精正午阳光今年的品欢扑街作品也走了下坡路。

2022年至今，乐颂正午阳光共上映了4部作品，口碑年初上映的金字《开端》在获得良好口碑下，2月上映的难逃《相逢时节》则只获得了4.8分的豆瓣评分。5月《欢迎光临》上映，褪色口碑有所好转，正午招牌但8月《欢乐颂3》上映后，出品评分破新低，必精仅有4.7分。品欢扑街接连出现两部5分以下的乐颂剧集，正午阳光的口碑质疑声也逐渐响起。

决定一部影片的最后成色的因素除了实力派演员，还有制作方中的导演、制片人、编剧三个重要角色。如今两部5分以下的电视剧，导演均为简川訸、编剧均为阿耐，有市场声音认为正午阳光的二代导演还有极大的进步空间。同样不容忽视的是，精品网剧开始崛起，也与擅长上星剧的正午阳光形成了竞争关系。

《欢乐颂3》口碑扑街

时隔5年后，《欢乐颂3》于8日11日开播，不同于《欢乐颂》《欢乐颂2》，此次《欢乐颂3》只是延续欢乐颂IP，采用了全新的演员，为新的女性群体形象。

不过，“新五美”基础不如“旧五美”，江疏影、杨采钰虽然出演过诸多电视剧，但是观众缘一般，李浩菲是新人，张慧雯与江疏影一样戏红人不红，只有张佳宁处在上升期且演技、口碑较好。

而在内容上，《欢乐颂3》并没有规避掉国产女性剧故事悬浮、人物不接地气的问题。比如刚毕业的大学生在上海合租6000元单间，在生活逻辑上不合情理。再比如女主叶蓁蓁出场就是介绍84消毒液和酒精的不同，专有名词令3个邻居看傻了眼，更是惊呆了屏幕前的观众。

糟糕的人设与剧情，令《欢乐颂3》目前的豆瓣评分仅为4.7分，为正午阳光电视剧中的最低分。而在今年2月上映的《相逢时节》也仅有4.8的豆瓣评分，就连实力派演员雷佳音与袁泉也未能拯救这部低分剧。豆瓣网友如是评论道，“演员的表演不可谓不尽力，可总让人有点难以入戏。再加上不接地气的商战风，整体更显得莫名其妙。”

在中国青年剧作家、导演向凯看来，正午阳光今年的两部电视剧出现口碑严重下滑有内忧及外患两个方面的原因。他向《华夏时报》记者表示，“内患是正午阳光近几年内容严重下滑，故事情结、人物烂尾时常出现，正午阳光的部分导演、编剧在内的内容制作团队需要改进；外患是近几年精品网剧强势崛起，对制作上星剧较多的正午阳光形成了挤压，正午阳光不是常胜将军，世上也没有常胜将军，包括唐人、华谊也是如此，不警醒就会走向末路。”

导演参差

正午阳光成立于2011年，初期以影视内容制作为主。如今正午阳光“国剧铁三角”侯鸿亮、孔笙、李雪则均出自山影（山东影视传媒集团），侯鸿亮与李雪均为孔笙的得意门生。

自成立以来，正午阳光佳作频出，从《琅琊榜》《伪装者》到《欢乐颂》《大江大河》《山海情》等，让国剧与正午阳光几乎画上了等号。但正午阳光近几年的剧集却频频被吐槽。

因新生代导演们的不同风格，正午阳光一度陷入注水剧的风波中。正午阳光豆瓣低分剧还有《欢乐颂2》《他来了，请闭眼》《清平乐》等，而这些剧的导演均有张开宙，张开宙甚至被贴上正午阳光最差导演的标签。而随着两部低于5分的剧集接连出现，简川訸的压力也并不小。

简川訸在此前执导的电视剧还有《欢乐颂2》与《都挺好》，现实主义题材大剧《都挺好》还曾掀起社会热议，不加粉饰的人物，反套路的剧情、真实还了中国式原生家庭的种种问题令这部剧在播出期间收获超130个热搜，成为“热搜钉子户”。简川訸成为了正午阳光现代都市剧的导演担当，不过，尽管《欢乐颂2》与《都挺好》剧集节奏紧凑、高潮迭起、也有诸多生活细节，但却也不乏离奇内容。

“正午阳光的导演团队层次参差不齐，也比较喜欢以老带新的导演培养模式，导致正午阳光的一些作品变得不纯粹，部分影片在后期出现拖沓、烂尾，与年轻导演团队有一定关系，”向凯进一步表示，关键是年轻的导演团队能力不足，跟不上正午阳光前些年制作精品剧老牌导演的步伐。

华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠向《华夏时报》记者分析，“关于剧集市场，从用户审美、喜好，外部其它竞品，均有不确定因素，如保持常态化的优质产品的产出，仍需要剧本打磨、工业化的团队、市场洞察等多维度的因子助力。如何保持可持续的产品爆款，是每一家企业都在学习的，也不仅仅是正午。”

值得关注的是，由孔笙执导，王小枪编剧，胡歌、吴越、张新成领衔主演的《县委大院》将于近期播出，这也是《琅琊榜》之后，孔笙与胡歌再度合作，该剧未播先火，或将力挽狂澜扭转目前正午阳光的质疑声。

外部压力

如果只是偶然的两部剧集出现问题，那么大可不必为正午阳光担忧，但是从目前的市场看，外部竞争压力并不小。

近年来精品网剧频出，《长安十二时辰》《隐秘的角落》《你是我的城池营垒》《风起陇西》均获得良好的口碑。

“网剧或者上星剧，这两个从监管层面标准统一了，所以核心看产品；”朱珠分析认为，市场有更多精品出来，说明市场有竞争，更多良性竞争也会带来更多好产品。

此外，其他影视公司也在快速发展。几年前并入阅文集团的新丽传媒走入正轨，新丽传媒董事长曹华益本月对外透露，“从目前的业务进展看，今年新丽传媒的利润有希望达到5亿元的对赌目标上限。”

在疫情影响下，今年上半年归属上市公司股东的净利润仍达到 2.40 亿元，比上年同期增长 2.64%。

最值得关注的是，成立仅7年多时间的柠萌影视（09857.HK）已制作出《小舍得》《三十而已》《小欢喜》《小别离》等多部爆款剧。更是于本月成功登陆港交所。

而正午阳光在资本市场上的动作并不多，仅在2016年1月获得华文文化集团A轮数千万元人民币投资。

向凯认为，“正午阳光无论多么希望内容纯粹，不受资本裹挟，都还是应该依靠资本去做出更多优质的作品，正午阳光没有在上星剧最辉煌时，把握住机会进行资本化或者上市是比较遗憾的，尤其是近几年，全国各地的电视台广告收入急剧下滑甚至是腰斩，进而导致电视台的电视剧购买费用也在打折扣，这对于做上星剧的公司来说不是一件好事，正午阳光未来可能要勒紧裤腰带过苦日子。”

向凯还表示，柠萌影视的作品、口碑都没有正午阳光好，但是柠萌影视把握住了上市的最好时机，也有腾讯作为股东与客户，很快拥抱了资本市场。

朱珠则认为，企业的资本化与否不是终极目标，是发展中的一个考试，最终的交卷成绩是来自产品矩阵、观众认可以及利润等，上市与否与公司持续的做好产品不是因果关系。

《华夏时报》记者就有关问题采访正午阳光方面，但截至发稿前并未获得回复。

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